TikTok禁令还未施行，投资人已涌向小红书

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（文/宋虹姗修改/赵天地）

1月16日，据彭博社报导称，纪源本钱、金沙江创投和天图出资正在就出售其在小红书的部分股份进行谈判。知情人士称，现在体现出爱好的基金包含现有股东红杉本钱集团和高瓴出资。

此外，腾讯也在考虑增持小红书的股份。但该笔买卖没有完结，由于一些现有股东具有优先购买权。小红书的其他出资者还包含真格基金、阿里巴巴、DST Global和博裕本钱。

假如买卖成功，小红书的估值将回升至200亿美元，挨近2021年顶峰时期的水平，这将为估计或许在今年内进行的初次揭露募股（IPO）供给有力支撑，详细时刻将取决于商场条件。2024年下半年，部分基金，包含中信集团旗下基金和正心谷本钱，以约170亿美元的估值购买了小红书的部分股份。

跟着很多美国用户因TikTok禁令转向小红书，小红书在本周迎来了用户增加的新高，并登上美国App Store下载榜榜首。

1月13日，小红书出资人、金沙江创投董事总经理朱啸虎在个人小红书账号上发文：“三个汉字登顶美国App Store”，并附上“呲牙笑”的表情。早在2013年，金沙江创投就在一场创业大赛中发现了小红书，并于次年对其进行了出资，榜首笔出资额是25万美元。在小红书尔后的几轮融资中，金沙江创投都屡次加注。朱啸虎也曾泄漏，小红书是现在收益最高的项目。

2013年6月。毛文超和瞿芳在上海创建小红书。开端，小红书被定位为年轻人共享生活方式的交际渠道，创建初期，小红书就已开端进入电商事务，推出海外购物共享社区。虽然小红书前期进入电商，但由于渠道内容与电商之间的交融不行深化，其电商事务一向未能获得明显开展。

一起，小红书在旅行电商范畴的体现也未尽善尽美，尤其是在“滤镜景点”事情后，虚伪营销问题一再迸发。2024年产生的桃林口旅行船翻船事情，就是典型事例。2024年4月13日，在河北秦皇岛市卢龙县桃林口村的青龙河中，一艘不合法改装的“黑游船”产生侧翻，导致12名游客逝世，10人受伤。事发时，游客未穿救生衣，这些游客首要为老年人。事端产生后，一些游客回想称，自己在小红书渠道上看到桃林口景区的“种草”帖，描绘其为“小三峡”“小桂林”，却未提及安全隐患。

此前，关于“滤镜景点”的谈论，小红书渠道从前回应称，供认存在用户过度美化内容的状况，并已加强渠道内容监管。但是，虽然小红书采取了严厉办法冲击虚伪营销，渠道内仍然存在套路式营销、私家导游、旅行搭子带来的安全隐患等问题，进一步削弱了用户的信赖，也影响了渠道在旅行电商范畴的体现，渠道的内容生态监管尚显缺乏。

这一摇摆不定的定位或许使得小红书失去了电商事务的最佳开展机遇。据《财经》报导，小红书2018和2019年的GMV方针未能到达。

与电商事务的低迷比较，小红书在内容社区渠道的建造上获得了明显成绩。2019年1月，用户数打破2亿，7月到达3亿，月活泼用户打破1亿。在电商事务未能大放异彩的布景下，广告收入成为小红书的首要营收来历。依据天风证券的研报，2020年小红书的广告收入约为6-8亿美元，占总营收的80%。

此前，据彭博社于2023年12月报导，小红书估计到2024年将完成超越10亿美元的赢利。

小红书在本周迎来用户增加的新高一。彭博社

在国内，关于小红书能否接住这波流量的讨论出现在媒体聚光灯下。一些谈论指出，小红书在国际化功用和内容审阅方面仍面对应战，但这一流量顶峰无疑是其全球化战略的关键。

与此一起，拜登政府表明将不会强制执行原计划于1月19日收效的TikTok禁令，据多家美国媒体报导，原定的禁令将交由行将就任的特朗普政府处理。

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