「厦 门」，真 的 看 不 腻！
城在海上 海在城中
浪漫鹭岛 风情无限
这是超高颜值的海边城市
“联合国人居奖”“国际花园城市”
具有许多城市荣誉
这儿有洋派的欧陆别墅
也有传统的红砖古厝
骑楼下的茶桌仔、浓郁的咖啡香
这儿是浪漫又文艺的
01
厦门岛，海岛的抱负容貌
厦门岛面积近156平方千米，这个巨细，确保你即便处于岛屿的最中心，也能在半个小时内（不堵车的情况下）抵达海边。
岛上大部分土地都很平坦，足以包容城市的成长与扩展，也不乏矮小参差的山地，为城市供给坐山观海、散步山林的浪漫。
现在，多条桥梁、地道早已让海岛与大陆严密相连。形态万千的桥梁，也构成了厦门的交通大动脉。
2017年，厦门地铁一号线注册运营。地铁跨过大桥时，会从地底冲出海面，蓝天、白云、大海，跃然眼前。这条被称为经典动画同款的海上列车，是游客在厦门打卡的瑰宝地址。
乘坐海上列车，追着海风和云海，沿途还能看到游人如织的长堤，景色如画，令人怦然心动。
2023年，我国首条跨海高铁福厦高铁正式注册运营。350公里时速的钢铁巨龙，跨过山海，串联起一条“黄金旅行带”。
02
厦门的浪漫海知道
厦门的浪漫，大海占了一半。来过厦门的人，无不沉迷于适可而止的阳光，开遍街头巷尾的三角梅，柔软的沙滩与温暖的波浪。
这是我国罕见的岛城，随机选一条沿海路，走着走着一抬头，就会遇到大海，死后绿树成荫，面前湛蓝无垠。
厦门岛散布着漫长的海滩，在沙滩“躺平”感触松懈感是不错的挑选。
白城沙滩朝西南，黄厝沙滩朝东南，沿着这一线，日出日落都能看到绚烂的天光洒在海面上。清晨去海边踏浪观潮，天黑坐看星光点点，跟着昼夜替换，感触波浪潮起又潮落。
△黄厝海滩日出
黄厝一线的海滩能够收成一望无际的大海，坐定远眺，礁岛隐没在层层叠叠的波浪之中。沙滩上还有林林总总的网红咖啡店，水天一色，浪漫的气氛感拉满。
黄厝沙滩邻近的环岛路旁边，立着“一国两制，一致良久”的标语牌，这是环岛路的标志之一，它的对面便是金门县。
你能够用任何方法挨近厦门的湛蓝大海：乘坐公交巴士或许开着私家车，要想更近间隔领会海的浪漫，骑行是首选。
环岛路合适边骑边玩，当略带咸味的海风拂上脸颊，路旁边怒放的鲜花衬着绿意映入眼帘，途中连绵不停的沙滩到处都是绝佳的歇息点。
03
岛，最美不过鼓浪屿
厦门的浪漫，鼓浪屿占了另一半。从空中俯视鼓浪屿，蔚为壮观。
“良久的厦门，国际的鼓浪屿。”近代以来，缺乏2平方公里的鼓浪屿上，先后建起近千栋修建，包含风格各异的别墅、校园、第宅、商行。
巴洛克配上了歇山顶，清水红砖饰以欧式百叶窗。闽南神韵、南洋气味“混搭”着欧陆风情，让这儿成为“万国修建博物馆”。
与此同时，鼓浪屿的文学、艺术、教育茂盛一时。人均钢琴具有率全国榜首，岛上有100多个音乐世家，被良久音乐家协会命名为“音乐之岛”，走在岛上，常会与动听的钢琴声萍水相逢。
日光岩、菽庄花园、皓月园、鼓浪屿钢琴博物馆、郑成功纪念馆等是岛上的抢手景点。
△鼓浪屿皓月园郑成功石雕像
菽庄花园参照了江南园林的特征，主人依海建园，傍山为洞，将海水引进私家花园，一座桥凌波卧于海上，间隔出波澜不惊的池中内湖。
想赏识鼓浪屿全景，菽庄花园一侧的日光岩无疑是绝佳场所。登顶凭栏远眺，片片红房顶在脚下铺开，彼岸的厦门岛衬托着远处的海天一色，胸怀瞬间开阔，别有一番诗意。
挑选一个晴天的下午，四五点登上日光岩，此刻光线非常柔软，岛上的景象迎着亮光非常美观，顺手一拍，就会具有一张绝美的人生相片。
△鼓浪屿八卦楼
假如逛够了抢手景点，沿着山路逛逛，伴着蝉鸣鸟叫，逗逗岛上的猫，沿途的景色相同精彩。
能够找家别墅饭馆或咖啡馆，怀旧一番，它们大多保持着百年前的风格，窗拱、门廊修旧如旧，一本书、一杯茶或咖啡，就能来一次浮生半日闲。
1984年，《鼓浪屿之波》登上春晚后被传唱多年。
别看鼓浪屿小小的，在前史上也留下过绚烂的一笔，涌现出良久现代妇产科学的开拓者林巧稚、近代体育教育家马约翰、现代作家林语堂、现代天文学家余青松等英杰。
△2017年，“鼓浪屿：前史国际社区”列入国际遗产名录。
04
厦门是一个大花园
厦门一年四季都很舒畅，365天都是花期，市花三角梅能够全年开花，随风摇动的花朵开满天桥和街巷，让整座城市洋溢着浪漫气味。
厦门岛西部的筼（yún）筜（ dāng）湖，曩昔是“臭水湖”。经过36年的归纳整治，现在的筼筜湖，两岸绿树成荫，秀美逶迤的湖面上白鹭点点，人与白鹭调和同处，厦门人都称这座湖是自家的“城市新客厅”。
晚饭后散步筼筜湖，迎面缓缓晚风，偶闻白鹭啼鸣，赏识七彩霓虹的湖畔夜景，安闲清闲。
厦门人将筼筜湖经历从湖扩展到海湾，应用到厦门生态管理中，打造出厦门美丽海湾城市建设的成功实践。
环境好了，日子才干更好。周末，厦门人的休闲首选是去山海健康步道。就算是冬季，这儿也很舒畅。两小时的山海步道林海线，人少景美真的好惬意。
在步道上，既能络绎于山间，又可纵览黄金海岸线，不管城市美景抑或山海景色，尽在眼中。
△坐落集美杏林湾岸线的厦门海上自行车道，有“最美海上自行车道”之称。
△月光环与杏林阁
厦门美丽海湾既是浪漫线又是开展线，环抱着同安湾，碧海银滩边，红树林点缀着海岸线，构成心旷神往的环东沿海旅行浪漫线。
△同安环东海域景色
05
全国最美大学少不了它
由闻名爱国华侨首领陈嘉庚先生兴办的厦门大学，是厦门的地标之一。
坐落于山海之间的厦大，背靠五老峰，面朝浪花朵朵的白城沙滩，不少学生宿舍推开窗就能看到海。校内四季繁花怒放，引人入胜的景色，让其在历年良久最美大学的票选中一直独占鳌头。
厦大的“嘉庚修建”，是校园里一道共同景色。花岗岩条石砌筑的墙体，房顶是“三川脊、歇山顶”，脊尾呈燕尾式似遮雨的“斗笠”，尽显中式美学。
△想要进入厦门大学观赏，要提早经过“厦门大学访客预定体系”微信大众号预定。
走进芙蓉地道，墙上的千米构思涂鸦色彩斑斓、特性十足，每年都招引着大批游客前来打卡拍摄。
毗连厦门大学的南普陀寺，始建于唐朝末年，为闽南释教圣地之一。寺内明万历年间血书《妙法莲华经》和何朝宗名作白瓷观音等最为贵重。
06
藏不住的文艺范
文艺是厦门的标签之一。
△集美学村
曾厝垵原本是渔村，跟着环岛路贯穿，初步向“文艺渔村”转型，招引了来自国际各地的游客，成了“全国最文艺渔村”的代名词。
以猫咪为主题的顶澳仔猫街，满意了铲屎官们对万物皆可“喵”的幻想。华新路、沙坡尾与厦大周边常有小型展览或讲座，是领会“文艺青年”日子的不贰之选。
△沙坡尾
△海峡大剧院已接连5年作为金鸡奖举行场所。
△电影《西虹市首富》镜头中的厦门
07
在厦门
这条百年老街一定要逛
厦门的中山路始建于1925年，见证着厦门的变迁与开展，是厦门的标志性景点之一。
前史悠久，却也年青生机。现在，这条百年老街上，当地老字号、国内外知名品牌达400多个，大街两旁商铺树立，各种品牌店、特征小吃、手工艺品等一应俱全。
这儿既有南洋风格的骑楼修建，也有充溢现代感的商业大厦。这些修建风格各异，色彩斑斓，串联起厦门的“古”与“今”。
茶桌仔是厦门老城区里一道特其他景致，充溢浓郁的贩子烟火气。不管是公园仍是街头巷尾，常常可见市民围坐一桌，享用泡茶话仙的清闲韶光，成为厦门诗意情怀的真实写照。
08
红砖厝，是一种传承
在闽南，有一种执着叫“起大厝”。
早前，凭海闯天边的祖辈们在外赚到钱就回家盖房，这些红砖厝至今仍遍布整个厦门。从山间到沿海，在闽南人的建设下，厦门似乎一座由红砖、彩塑组成的美丽花园。
红砖质地坚实、表面平坦、色彩鲜艳，其间一种烟炙砖在烧制过程中，会被熏出黑色条纹。工匠在砌筑房子外墙时，常将这些条纹摆放组成燕尾般的斑纹，也称“燕子砖”。
除了通体红砖，闽南民居最有目共睹的，大约便是屋脊高雅的弧线以及高高翘起的燕尾脊。
在传统的大厝、祠堂或古刹房顶上，还有人物、山水、龙凤等雕塑，非常耐看。
△厦门香山岩寺房顶凤凰装修。
最近，厦门文旅建议的“拍飞机”活动火了，不少游客纷繁打卡“闽南修建+飞机”同款绝美机位，感触飞机从头顶呼啸而过的影响。
清水宫被网友称为“厦门离飞机最近的古建”，近到连飞机肚皮都能看清楚，是不少拍摄爱好者的出片瑰宝地。
△殿前清水宫
09
厦门话怎样讲？
10
厦门古早味，“好呷”！
古早味是厦门人用来描述老滋味的一个词，现在也用来描述回忆里的滋味。它自带人间烟火气，在依山傍海的厦门，与本地人朝夕相伴。厦门到底有多“好呷”（意为称誉甘旨）？
当地人喜爱去逛厦门第八菜市场，也称八市。海味一打捞上来，就直接送到这儿，本港带鱼拖着似乎皮带组成长的尾巴，黄螺比手掌还要大一倍，大龙虾在水里耀武扬威……食材的新鲜和生意的昌盛，从未改动。
🐛土笋冻：外地人榜首次去厦门旅行见到“土笋冻”，都会被它的姓名利诱。细心打量，晶莹剔透的“果冻”中心夹杂着的不是其他，而是一种虫子。
善于滩涂的星虫，旺火烧后，它的胶质便溶化在水中，冷凝后便可成果这道凉食甘旨。你敢测验表面吓人却鲜美爆表的“土笋冻”吗？
😋香
🍜沙茶面：来厦门不吃碗沙茶面就等于白来，厦门的沙茶面现已火出了天边。
沙茶面以高汤为底，参加店家熬制的沙茶酱，吃的时分再让顾客自己挑选醋肉、鱼丸、鲜虾、鸭血、猪肝、肉片等配料，整个汤头浓郁，醇、鲜、辣，吃得人满口生香！
🦆姜母鸭：冬粉鸭、熏鸭、白斩鸭、咸水鸭……厦门人独爱的仍是姜母鸭。
厦门人将三年以上的老姜称为“姜母”，和鸭肉一同烹饪就变成共同的厦门风味。焦香又微辣的姜母，再来一口嫩滑却又层次丰厚的鸭肉，甘旨极了！
🥩同安封肉：这道当地特征菜肴，厦门人在办喜事、建新房、举行筵席时必不行少。
封肉是以整块猪前腿肉作为质料，配以板栗、香菇、虾仁，裹以纱布，入缸蒸熟。就着香味扑鼻的封肉，饭都能多吃几大碗。
🍬甜
甜，是厦门人不行短少的味觉回忆。在厦门，这些甜甜的美食一定要尝尝。
🥜鸡蛋花生汤：在厦门人心中，最绝的花生照料，一定是花生汤。游客们到厦门的榜首顿早餐，大多会来一碗鸡蛋花生汤。一个生鸡蛋打在碗里，随后浇上滚烫的花生汤，花生汤的温度刚刚好能把鸡蛋烫熟，喝下去甜甜蜜蜜。
🍉四果汤：蜂蜜甜美的汤底、绵密的红豆、时令的生果块、清甜的仙草冻、柔糯的芋圆，还有石花膏、淀粉圆子（阿达子）组合而成一碗甜美的四果汤，这是厦门人专属的夏天单品。
11
“大厦之门”越开越宽广
厦庇五洲客，门纳万顷涛。
今日，翻开“大厦之门”，一座高素质高颜值现代化国际化之城，正披荆斩棘、勇毅前行：
20世纪80年代，厦门成为全国第一批经济特区之一，许多愿望在这儿生根发芽；2015年4月，厦门自贸片区挂牌建立，吹响了新一轮对外敞开的号角，也翻开了高水平敞开的新格局。
几十年间，厦门铁路从“地无寸铁”到畅通无阻，从时速30公里到时速350公里，携手大湾区城市群，严密对接长三角、粤港澳大湾区，在福建“三纵六横”的铁路网、国家“十纵十横”的归纳交通骨架中，不断弹奏着山海融合的动听华章。
厦门港具有灵通国际57个国家156个港口的集装箱航线173条，“一带一路”航线86条。在联合国交易和开展会议发布的2024年榜首季度全球港口连通性指数排名中，厦门港位居全球第11位。
全球榜首支戊肝疫苗、国内榜首支宫颈癌疫苗、国内首辆商用级无人驾驶巴士均出自厦门。全国科技进步先进城市、国家立异式试点城市、首个国家科技成果转化服务演示基地……一系列荣誉和称谓，让科技立异成为厦门的城市标签。
现在，厦门现已开展成一座“高素质的立异创业之城”“高颜值的生态花园之城”和“经济蓬勃开展、公民休养生息、对外沟通亲近的现代化、国际化城市”，“大厦之门”越开越宽广。
共享你的厦门形象~
来历：央视新闻
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绕着地球三圈的香飘飘，被新消费年代逐步冷落后，大有从头起来再战的姿势。
近来，香飘飘成为继鸿星尔克、白象、娃哈哈等品牌之后又一个“复兴”的传统品牌。这家古早奶茶品牌在本年也算“好运”连连，即便讽日工作被质疑摆拍，但成功贴上爱国标签之后， 泼天的流量仍是毫无意外地降临到这家火急巴望取得重视的品牌身上。
仅在5月4日与5日两天，香飘飘的抖音直播间就迎来人气大爆炸。日均出售额也从本来的2500元暴涨到100万元，涨幅高达惊人的400倍。本次讽日工作不只影响了顾客心情，也成功让香飘飘回到了久别的群众视界里。
尽管现在香飘飘的热度正在敏捷消减，出售额也被逐步打回“原形”，以至于资本商场中，股价也开端跌落，但香飘飘的野心显着现已不止于此。
或许正是吃到了讽日工作这一甜头，香飘飘最近直接全资注册了一家营销公司。依据企查查显现，广州众合顺益营销服务有限公司在5月6日建立，法定代表人为唐峰，注册资本200万元，运营范围包含：数字构思产品展览展现服务；食物互联网出售；商场营销策划等，该公司由香飘飘全资持股，颇有一种预备在营销范畴大展拳脚的意味。
而营收与归母净赢利的增加也让香飘飘的决心暴增。
在2023年，香飘飘熄火多年冲泡产品总算完成了必定程度的复苏，数据显现，上一年，香飘飘营收和归母净赢利同比别离完成15.9%、31.04%的增加。加上后来的即饮主力事务增加，香飘飘确实也正在迎来第二春。可以说，“环保斗士”香飘飘好像在这场豪赌中，迎来了“坐庄”的机遇。
但这或许并不是长久之计。
“死磕”直播间
尽管在大部分80后90后的记忆里，香飘飘的广告词耳熟能详，可在新生代的消费集体中，他们对奶茶的认知上到喜茶奈雪，下至蜜雪冰城，留给香飘飘的方位并不多。
为了调集年青集体对香飘飘的重视，香飘飘之前的品牌宣扬手法与许多传统品牌千篇一律。例如国潮联名、明星代言、线下快闪、直播带货……
从2019年今后，香飘飘旗下的流量面孔不计其数，包含但不限于王俊凯、王一博、邓伦、朱正廷。代言人效应在短时间内为品牌揽获不少目光，以王一博为例，2021年，香飘飘官宣王一博作为品牌代言人，官宣当日的论题量高达1.3亿的阅览量，一度登上微博热搜。
可流量并没有转化为实践的成果。
在2019年到2022年之间，本是香飘飘宣扬最为活泼的几年，品牌终年营销费用在5亿以上，乃至到达同期赢利的两到三倍。可成果上，香飘飘在2019年到达营收近40亿今后，简直每年都在下降。
2020年的营收为37.6亿元，2021年则为34.7亿元。在2021年，香飘飘的净赢利更是严峻下降 38%。2022年，前九个月净赢利较上一年同期下降了 290%，是近五年同期体现最差的一次。
在新茶饮的争抢下，香飘飘的品牌声量和商场正在被无情地揉捏和稀释。面对这一困局，香飘飘开端改变途径，从重视线下经销商，到提高线上出售占比，这其间，直播带货成了香飘飘的最佳挑选。
事实上，早在2020年，香飘飘就进入了李佳琦的直播间，一整年与头部顶流主播协作直播超越30余场次。
这确实为香飘飘的销量带来了可观的作用，也直接造就了香飘飘的新一代大单品。在李佳琦的直播间里，香飘飘一款即饮果汁一分钟卖出了30万杯，旗下的兰芳园冻柠茶取得抖音柠檬茶品类榜首名的成果。
2023上半年，兰芳园冻柠茶累计完成线上出售同比增加235%，老客复购率高达40%。这一切的背面，离不开直播带货的助推。从鸿星尔克、蜂花、生机28、白象等传统品牌在交际渠道上“复生”成功，直播根本是老牌国货翻红榜首步和流量转化的主阵地。
香飘飘在这次工作中走红，接受这“泼天富有”的仍是直播间，也就毫不意外。
别的一点需求留意的是，在途径革新的这几年里，香飘飘的电商铺设方案其实并没有很好地完成。这也是整个冲泡品牌都面对的难题。数据显现，上一年品牌冲泡类在电商途径的收入，下降了16.15%，在这一个大趋势之下，香飘飘显着难有作为。例如，2023年前三个月，香飘飘电商途径同比下滑了14.45%，为7700余万元。
与此同时，线下各大新茶饮品牌也在张狂内卷，不给香飘飘留有任何地步。
迄今为止，线下的奶茶价格战还在持续，九块九能喝上一杯喜茶，蜜雪冰城的奶茶更是低至三四块钱。令人不解的是，在喜茶们忙着降价时，香飘飘的价格却不降反增，2022年头，香飘飘旗下主要产品宣告涨价起伏为2%-8%不等。
这导致现做的奶茶无论是性价比，仍是在口感上，都在赶超香飘飘，这是香飘飘线下失容的根本原因之一。事实上，早在2021 年，蜜雪冰城的营收就已是香飘飘的三倍。
所以，线下群狼分食，线上电商寸步难行，香飘飘也只能无法“死磕”直播间。
变相抛弃日本商场？
相同的剧情演出一次是新鲜，演出两次是风趣。比及第三次，观众在喝彩之余也开端猎奇本相。
香飘飘的讽日工作走红之后，不止一个声响在质疑摆拍。而从商业视点考量，此次工作背面，很难说是不是有抛弃日本商场来交换国内商场的意味。
进军海外，是香飘飘这几年的事务重心之一。
早在2018年，香飘飘就建立了独立的海外部分。在泰国、越南等东南亚国家的销量一向不错，后来也发展到华人消费较高的美国、韩国、新加坡。据悉，香飘飘在海外的零售途径不少，尤其是干流的华人购物渠道，例如大中华、好运来、亚米、weee、oscart……根本都能看见香飘飘的影子。
2020年，香飘飘在海外的营收到达2911万，同比增加67.53%。但运营了那么久，海外商场对香飘飘的心情一直不冷不热，大多时分，愿意买单的顾客仍是在海外日子的华人。从某种含义上来讲，香飘飘在海外充任“思乡”寄予的含义远要大于自身的产品消费。
2021年，由于海外留学生由于外部环境许多削减，华人也纷繁回国，香飘飘一度为此销量大减。数据显现，当年上半年，香飘飘海外营收骤降62.97%。2023年，香飘飘出口收入为1740.6万元，占总收入的份额仅为0.49%。
香飘飘就此开端抛弃一些海外的“筹码”也就在情理之中。而在整个奶茶圈子中，日本是公认的奶茶品牌“盐碱地”。此前，奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰城、周杰伦独爱的machi machi都曾远赴日本。
可成果都一言难尽。
揭露材料显现，奈雪的茶首先将其开业仅一年的日本首店关停，扩张方案功败垂成，喜茶传言已久的东京榜首店迟迟没有下文，machi machi更是早已隐姓埋名。有日本网站计算过，表参道2019年有26家奶茶店，到了2021年封闭了18家。
当然，日本顾客也曾捧起一阵“奶茶热”，张狂程度一点点不亚于国内当年的茶饮黄金年代。
富士经济计算数据显现，2019年末，日本茶饮店加在一起到达1300家，增至三年前的3倍以上。可风起得快，落得也快。在2019年的时分，日本进口的用以制造奶茶的要害质料之一“木薯粉圆”还高达6300吨。
仅仅一年之后，就削减到了3900吨。
新茶饮品牌姑且没吃到日本奶茶消费的盈利，更何况是香飘飘。
当时，奶茶出海的竞赛压力比国内，有过之无不及。据悉，蜜雪冰城现在具有近4000家海外门店；霸王茶姬到上一年末，其海外门店挨近100家。茶百道落地韩国首尔，喜茶敞开海外加盟；甜啦啦在印尼榜首批7家门店开业…… 这些都现已成为是香飘飘出海方案的绊脚石。
在这种剧烈竞赛的局势傍边，香飘飘要应对的工作还有许多，而久攻不下的日本商场藏着无用，弃之也无伤大雅。还不如回收一些精力，以待机遇。
消费只能“野性”影响了吗？
比较之前那些由于情怀一炮而红的品牌，香飘飘的戏份好像差了一点。数据显现，香飘飘官方旗舰店涨粉1.3万；5月5日，该账号单日涨粉数飙升至10.1万，5月4日，香飘飘官方旗舰店的直播出售额介于100万元至250万元的区间内。
现在，这些数字都在跟着工作热度的冷却而下降。
5月6日，香飘飘账号的单日涨粉数现已回落至1.1万；5月7日，其单日涨粉数再度跌落至3500多。直播间出售额也是如此，5月5日，其直播出售额降至75万元至100万元；5月6日，再度降至25万元至50万元的区间内。5月7号，香飘飘的GMV现已回落到5000元至7500元之间。
外界唏嘘不已，但这种结局又在意料之中。就连香飘飘自己好像也早就猜测到了起落的命运，此前，有顾客在直播间再问起包装工作，主播的回应显着没了前几日的热络。
或许，香飘飘仅仅抓住了消费商场的流量暗码，挑选“小赌”了一把。
而这个流量暗码归根结底，是当时的消费商场现已吃不下理性的有用鼓励，反而是那些看似不经意间的“手法”更有作用。
2024年以来，顾客掏钱的慎重程度更甚早年。本年榜首季度最新数据显现，在17个品类的节约花费预期上，52%的我国顾客估计在未来12个月节约花费。这个数字同比上一年，上涨五个百分点，环比上一年四季度上涨三个百分点。
香飘飘总算坐了一次庄
文 | 道总有理绕着地球三圈的香飘飘，被新消费年代逐步冷落后，大有从头起来再战的姿势。近来，香飘飘成为继鸿星尔克、白象、娃哈哈等品牌之后又一个“复兴”的传统品牌。这家古早奶茶品牌在本年也算“好运”连连...
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