实探“南昌3人被大风吹落坠亡”现场：祖孙俩连同席梦思被吹下20楼，有高楼层的阳台玻璃和防盗网被彻底吹掉
极目新闻记者 张万军
据央视新闻音讯，3月31日清晨，江西省南昌市呈现劲风雷电和强降雨气候，形成南昌市4人罹难、10余人受伤。
极目新闻记者了解到，此次不幸罹难的4人中，有3人来自南昌市南昌县芳湖路伟梦清水湾小区内的同一楼栋。4月1日，记者实探事发小区发现，其间1名女子住在11楼，另1名女子及其孙子住在20楼，3人均是在家中玻璃被劲风吹掉后坠楼的。现在，当地正在活跃处理灾后安全隐患排查等作业。
高楼层的阳台玻璃和防盗网被吹掉
3月31日1时45分，南昌市气象台发布暴雨黄色预警信号，估量未来6小时内，该市部分地区降水可达50毫米以上，部分可伴有短时强降水、强雷电、雷暴劲风等强对流气候。
此次强对流气候导致了悲惨剧。在某谈天群中，有人发布信息：通过市应急联动指挥渠道收到市政府办“今晨因雷电突发劲风的几起事端”：南昌县芳湖路伟梦清水湾小区产生2起共3人被劲风吹落坠楼工作。2时58分，某栋某室刘某某（女，64岁）、徐某某（男，11岁）从家中掉落。3时22分，某栋某室万某（女，60岁）从家中掉落。经120现场抢救，3人均无生命体征。
3月31日，南昌县应急管理局作业人员向极目新闻记者证明，31日清晨，伟梦清水湾小区的确有三人不幸坠楼，当场身亡。该小区所属社区作业人员也称，社区正在活跃处理灾后安全隐患排查等作业。
4月1日正午，极目新闻记者在伟梦清水湾小区看到，小区内多棵碗口粗的大树被连根拔起，横倒在地上上；一些矮小的美化灌木也被吹倒，部分树枝被吹断。部分楼边的地上上散落着很多玻璃碎片和外墙瓷砖碎片，保洁工人正在整理。该小区大部分住所为6层的高楼，部分住户阳台上的玻璃破碎，防盗网受损变形。
小区被吹倒的大树
伟梦清水湾小区居民刘先生（化姓）告知极目新闻记者，3月31日清晨3时许，一阵雷电暴雨后忽然刮起“呜呜”的强风，听起来很吓人。小区大都矮一点的房子问题不大，仅仅部分房子的玻璃和防盗网受损；但临峰香阁（伟梦清水湾内楼栋）的几栋高层建筑受损严峻，其间有2户的3人先后被劲风吹落坠楼，不幸身亡。
小区住所玻璃因劲风受损
极目新闻记者在临峰香阁1栋前看到，这是一栋17层的住所楼，有住户的阳台玻璃和防盗网被彻底吹掉，金属晾衣杆也被吹变形。该栋一户业主介绍，该栋楼靠边的一排房子多套住所都受到损坏，他家的阳台玻璃被吹落了一块。走运的是，当晚他没有住在这套房子里。
“我几十年都没见过这么大的风，估量至少有十级！”这位年过六旬的白叟表明。
女子在睡梦中被劲风吹下11楼
极目新闻记者在现场了解到，被劲风吹落坠楼的3人来自临峰香阁3栋的2户人家，楼栋总高21层，一名60岁的女人罹难者万某居住在11层。这是一套三室的房子，房子阳台上的玻璃悉数被劲风吹落，一间斗室的落地窗玻璃也被劲风吹落，房子内一个柜子被劲风吹倒在地。
事发楼栋
万某的女儿万女士告知极目新闻记者，这套房子是她和老公在2014年购买的，装修好后空置了几年，几年前才搬进来，爸爸妈妈也搬来和他们一同住。前几天，她带着老公、孩子回了婆家，只要爸爸妈妈留在这儿。3月30日晚，由于气候较热，父亲和母亲别离睡在两个斗室间里。
一名罹难者房间的窗户被吹落后进行了加固
万女士介绍，3月31日清晨3时许，父亲被屋外的劲风吵醒，到她母亲的房间检查状况，却发现人不在房里，房间的窗户整个不见了。父亲大声呼叫，但没有人回应，在床上摸了摸也没有找到人，而她母亲的手机、眼镜、拖鞋都在房里，被子也是温暖的。父亲赶忙去检查大门，发现是从屋内锁着的，承认她母亲应该没有出门。
一名罹难者老公叙述工作通过（网络视频截图）
此刻，万女士的父亲听到楼底下传来哭声，所以赶忙下楼检查状况，看到妻子躺在地上，现已没有了生命体征，登时沉痛不已。在旁边不远处，楼上另一户人家的祖孙俩也被劲风吹到地上，都已不幸身亡，他们的家人在现场悲伤哭泣。
万女士家阳台受损严峻（已进行了暂时加固）
万女士估测，劲风吹掉了阳台上的玻璃后，穿过客厅吹向母亲地点的斗室间，吹落了玻璃，并将母亲从床上吹到楼下。
“阳台的玻璃为什么这么简单就被劲风吹掉呢？9楼相同方位的住户家，阳台的玻璃和防护栏也受损严峻。”万女士感到不解。
祖孙俩连席梦思被吹落坠下20楼
那对罹难的祖孙俩，住在万女士家楼上的20楼。当事住户徐先生介绍，3月31日清晨3时左右，劲风把他家客厅和卧室的窗户都吹走了，正在睡觉的64岁母亲和11岁儿子被吹下楼，不幸身亡。
一户罹难者家庭的阳台（网络视频截图）
徐先生表明，当晚他与妻子带着女儿睡在主卧，父亲独自睡，母亲带着儿子睡在一间斗室里。事发时他被巨大的异响吵醒，起来后发现客厅一片狼藉。他第一时间去检查家人的安全，发现母亲和儿子已不在房中，房间的窗户也不见踪影，床也只剩一个架子，上面的席梦思不见了。
徐先生逼迫自己冷静下来，敏捷组织好了父亲、妻子和女儿，并躲在卫生间里拨打了110报警电话。待外面劲风稳定下来后，他下楼检查状况，看见了令他痛心的一幕：母亲躺在地上，儿子也在邻近。邻近不远处躺着另一名住户，后来才知道是11楼万女士的母亲。
20楼另一户居民介绍，3月31日清晨3时许，劲风刮起来后，她和家人预备封闭卧室一扇未关紧的窗户时，感觉外面风和雨都特别大。假如不是他们抓得紧，简直被劲风吹到楼下去，尔后他们全家人吓得一向都没有睡觉。
4月1日下午，极目新闻记者在现场遇见了清水湾社区的作业人员，她主张记者前往八月湖大街办了解状况。
八月湖大街办作业人员表明，3月31日清晨当地产生了灾祸气候，关于救援状况和受灾状况，他们现已按上级布置报告给县委、县政府。关于此事的全面状况，需求咨询县委宣传部。记者屡次致电南昌县委宣传部，电话一向无人接听。
而在4月1日上午10时，中央气象台持续发布暴雨蓝色预警：估量4月1日14时至2日14时，江淮、江汉、江南中北部、重庆东部等地部分地区有大到暴雨，其间，安徽西南部、湖北东南部、湖南北部、江西北部等地局地有大暴雨（100毫米—120毫米）。上述部分地区伴有短时强降水（最大小时降雨量30毫米—50毫米，局地可超越70毫米），局地有雷暴劲风或冰雹等强对流气候。
（来历：极目新闻）
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绕着地球三圈的香飘飘，被新消费年代逐步冷落后，大有从头起来再战的姿势。
近来，香飘飘成为继鸿星尔克、白象、娃哈哈等品牌之后又一个“复兴”的传统品牌。这家古早奶茶品牌在本年也算“好运”连连，即便讽日工作被质疑摆拍，但成功贴上爱国标签之后， 泼天的流量仍是毫无意外地降临到这家火急巴望取得重视的品牌身上。
仅在5月4日与5日两天，香飘飘的抖音直播间就迎来人气大爆炸。日均出售额也从本来的2500元暴涨到100万元，涨幅高达惊人的400倍。本次讽日工作不只影响了顾客心情，也成功让香飘飘回到了久别的群众视界里。
尽管现在香飘飘的热度正在敏捷消减，出售额也被逐步打回“原形”，以至于资本商场中，股价也开端跌落，但香飘飘的野心显着现已不止于此。
或许正是吃到了讽日工作这一甜头，香飘飘最近直接全资注册了一家营销公司。依据企查查显现，广州众合顺益营销服务有限公司在5月6日建立，法定代表人为唐峰，注册资本200万元，运营范围包含：数字构思产品展览展现服务；食物互联网出售；商场营销策划等，该公司由香飘飘全资持股，颇有一种预备在营销范畴大展拳脚的意味。
而营收与归母净赢利的增加也让香飘飘的决心暴增。
在2023年，香飘飘熄火多年冲泡产品总算完成了必定程度的复苏，数据显现，上一年，香飘飘营收和归母净赢利同比别离完成15.9%、31.04%的增加。加上后来的即饮主力事务增加，香飘飘确实也正在迎来第二春。可以说，“环保斗士”香飘飘好像在这场豪赌中，迎来了“坐庄”的机遇。
但这或许并不是长久之计。
“死磕”直播间
尽管在大部分80后90后的记忆里，香飘飘的广告词耳熟能详，可在新生代的消费集体中，他们对奶茶的认知上到喜茶奈雪，下至蜜雪冰城，留给香飘飘的方位并不多。
为了调集年青集体对香飘飘的重视，香飘飘之前的品牌宣扬手法与许多传统品牌千篇一律。例如国潮联名、明星代言、线下快闪、直播带货……
从2019年今后，香飘飘旗下的流量面孔不计其数，包含但不限于王俊凯、王一博、邓伦、朱正廷。代言人效应在短时间内为品牌揽获不少目光，以王一博为例，2021年，香飘飘官宣王一博作为品牌代言人，官宣当日的论题量高达1.3亿的阅览量，一度登上微博热搜。
可流量并没有转化为实践的成果。
在2019年到2022年之间，本是香飘飘宣扬最为活泼的几年，品牌终年营销费用在5亿以上，乃至到达同期赢利的两到三倍。可成果上，香飘飘在2019年到达营收近40亿今后，简直每年都在下降。
2020年的营收为37.6亿元，2021年则为34.7亿元。在2021年，香飘飘的净赢利更是严峻下降 38%。2022年，前九个月净赢利较上一年同期下降了 290%，是近五年同期体现最差的一次。
在新茶饮的争抢下，香飘飘的品牌声量和商场正在被无情地揉捏和稀释。面对这一困局，香飘飘开端改变途径，从重视线下经销商，到提高线上出售占比，这其间，直播带货成了香飘飘的最佳挑选。
事实上，早在2020年，香飘飘就进入了李佳琦的直播间，一整年与头部顶流主播协作直播超越30余场次。
这确实为香飘飘的销量带来了可观的作用，也直接造就了香飘飘的新一代大单品。在李佳琦的直播间里，香飘飘一款即饮果汁一分钟卖出了30万杯，旗下的兰芳园冻柠茶取得抖音柠檬茶品类榜首名的成果。
2023上半年，兰芳园冻柠茶累计完成线上出售同比增加235%，老客复购率高达40%。这一切的背面，离不开直播带货的助推。从鸿星尔克、蜂花、生机28、白象等传统品牌在交际渠道上“复生”成功，直播根本是老牌国货翻红榜首步和流量转化的主阵地。
香飘飘在这次工作中走红，接受这“泼天富有”的仍是直播间，也就毫不意外。
别的一点需求留意的是，在途径革新的这几年里，香飘飘的电商铺设方案其实并没有很好地完成。这也是整个冲泡品牌都面对的难题。数据显现，上一年品牌冲泡类在电商途径的收入，下降了16.15%，在这一个大趋势之下，香飘飘显着难有作为。例如，2023年前三个月，香飘飘电商途径同比下滑了14.45%，为7700余万元。
与此同时，线下各大新茶饮品牌也在张狂内卷，不给香飘飘留有任何地步。
迄今为止，线下的奶茶价格战还在持续，九块九能喝上一杯喜茶，蜜雪冰城的奶茶更是低至三四块钱。令人不解的是，在喜茶们忙着降价时，香飘飘的价格却不降反增，2022年头，香飘飘旗下主要产品宣告涨价起伏为2%-8%不等。
这导致现做的奶茶无论是性价比，仍是在口感上，都在赶超香飘飘，这是香飘飘线下失容的根本原因之一。事实上，早在2021 年，蜜雪冰城的营收就已是香飘飘的三倍。
所以，线下群狼分食，线上电商寸步难行，香飘飘也只能无法“死磕”直播间。
变相抛弃日本商场？
相同的剧情演出一次是新鲜，演出两次是风趣。比及第三次，观众在喝彩之余也开端猎奇本相。
香飘飘的讽日工作走红之后，不止一个声响在质疑摆拍。而从商业视点考量，此次工作背面，很难说是不是有抛弃日本商场来交换国内商场的意味。
进军海外，是香飘飘这几年的事务重心之一。
早在2018年，香飘飘就建立了独立的海外部分。在泰国、越南等东南亚国家的销量一向不错，后来也发展到华人消费较高的美国、韩国、新加坡。据悉，香飘飘在海外的零售途径不少，尤其是干流的华人购物渠道，例如大中华、好运来、亚米、weee、oscart……根本都能看见香飘飘的影子。
2020年，香飘飘在海外的营收到达2911万，同比增加67.53%。但运营了那么久，海外商场对香飘飘的心情一直不冷不热，大多时分，愿意买单的顾客仍是在海外日子的华人。从某种含义上来讲，香飘飘在海外充任“思乡”寄予的含义远要大于自身的产品消费。
2021年，由于海外留学生由于外部环境许多削减，华人也纷繁回国，香飘飘一度为此销量大减。数据显现，当年上半年，香飘飘海外营收骤降62.97%。2023年，香飘飘出口收入为1740.6万元，占总收入的份额仅为0.49%。
香飘飘就此开端抛弃一些海外的“筹码”也就在情理之中。而在整个奶茶圈子中，日本是公认的奶茶品牌“盐碱地”。此前，奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰城、周杰伦独爱的machi machi都曾远赴日本。
可成果都一言难尽。
揭露材料显现，奈雪的茶首先将其开业仅一年的日本首店关停，扩张方案功败垂成，喜茶传言已久的东京榜首店迟迟没有下文，machi machi更是早已隐姓埋名。有日本网站计算过，表参道2019年有26家奶茶店，到了2021年封闭了18家。
当然，日本顾客也曾捧起一阵“奶茶热”，张狂程度一点点不亚于国内当年的茶饮黄金年代。
富士经济计算数据显现，2019年末，日本茶饮店加在一起到达1300家，增至三年前的3倍以上。可风起得快，落得也快。在2019年的时分，日本进口的用以制造奶茶的要害质料之一“木薯粉圆”还高达6300吨。
仅仅一年之后，就削减到了3900吨。
新茶饮品牌姑且没吃到日本奶茶消费的盈利，更何况是香飘飘。
当时，奶茶出海的竞赛压力比国内，有过之无不及。据悉，蜜雪冰城现在具有近4000家海外门店；霸王茶姬到上一年末，其海外门店挨近100家。茶百道落地韩国首尔，喜茶敞开海外加盟；甜啦啦在印尼榜首批7家门店开业…… 这些都现已成为是香飘飘出海方案的绊脚石。
在这种剧烈竞赛的局势傍边，香飘飘要应对的工作还有许多，而久攻不下的日本商场藏着无用，弃之也无伤大雅。还不如回收一些精力，以待机遇。
消费只能“野性”影响了吗？
比较之前那些由于情怀一炮而红的品牌，香飘飘的戏份好像差了一点。数据显现，香飘飘官方旗舰店涨粉1.3万；5月5日，该账号单日涨粉数飙升至10.1万，5月4日，香飘飘官方旗舰店的直播出售额介于100万元至250万元的区间内。
现在，这些数字都在跟着工作热度的冷却而下降。
5月6日，香飘飘账号的单日涨粉数现已回落至1.1万；5月7日，其单日涨粉数再度跌落至3500多。直播间出售额也是如此，5月5日，其直播出售额降至75万元至100万元；5月6日，再度降至25万元至50万元的区间内。5月7号，香飘飘的GMV现已回落到5000元至7500元之间。
外界唏嘘不已，但这种结局又在意料之中。就连香飘飘自己好像也早就猜测到了起落的命运，此前，有顾客在直播间再问起包装工作，主播的回应显着没了前几日的热络。
或许，香飘飘仅仅抓住了消费商场的流量暗码，挑选“小赌”了一把。
而这个流量暗码归根结底，是当时的消费商场现已吃不下理性的有用鼓励，反而是那些看似不经意间的“手法”更有作用。
2024年以来，顾客掏钱的慎重程度更甚早年。本年榜首季度最新数据显现，在17个品类的节约花费预期上，52%的我国顾客估计在未来12个月节约花费。这个数字同比上一年，上涨五个百分点，环比上一年四季度上涨三个百分点。
香飘飘总算坐了一次庄
文 | 道总有理绕着地球三圈的香飘飘，被新消费年代逐步冷落后，大有从头起来再战的姿势。近来，香飘飘成为继鸿星尔克、白象、娃哈哈等品牌之后又一个“复兴”的传统品牌。这家古早奶茶品牌在本年也算“好运”连连...
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